Gucci проходить етап перезапуску під керівництвом Demna. Бренд повертає увагу через гучні fashion-шоу, celebrity-ефект, архівні коди й нові маркетингові платформи, зокрема партнерство з Alpine Formula One з 2027 року. Головний виклик Gucci — перетворити культурний хайп і медійну видимість на стабільні продажі після періоду зниження revenue.
Gucci знову опинився в центрі fashion-розмови. Після кількох складних сезонів, падіння продажів і зміни креативного курсу бренд намагається повернути собі статус дому, за яким уважно стежить уся індустрія. Головна ставка — на Demna, нового артдиректора Gucci, чий прихід має не просто оновити естетику, а знову зробити бренд культурно важливим.
Business of Fashion формулює головне питання дуже прямо: чи зможе Gucci перетворити увагу на реальні продажі? За словами CEO Kering Лука де Мео, рання реакція на оновлення бренду під керівництвом Demna була «дуже обнадійливою». Але для Gucci сьогодні недостатньо просто повернутися в заголовки — бренду потрібно повернути покупця.
Новий Gucci: більше шоу, більше енергії
Перший великий сигнал нової епохи стався під час Milan Fashion Week, коли Demna представив дебютну колекцію для Gucci. Показ отримав гучний celebrity-ефект: Kate Moss закрила шоу в образі з відсилкою до сексуальної естетики Tom Ford-era Gucci, а серед гостей були помітні імена з моди та попкультури.
Це був не тихий перезапуск. Gucci зробив ставку на максимальну видимість, емоцію й миттєве обговорення. У новій естетиці з’явилися тіло, блиск, іронія, архівні коди й бажання повернути бренду відчуття провокації. Для Gucci це важливо: у найсильніші періоди бренд завжди був не просто про речі, а про настрій, бажання й культурний момент.
Чому одного хайпу недостатньо
Пропозиція від April
Тільки для читачів блогу — знижка 5% за промокодом BLOG0626
Попри медійний інтерес, фінансова ситуація залишається складною. У першому кварталі 2026 року продажі Gucci знизилися на 8% на порівняльній основі, і це стало черговим сигналом, що креативне оновлення ще не встигло перетворитися на стабільний комерційний результат.
Саме тут починається головний виклик. Fashion-шоу, зіркові кастинги, вірусні образи й гучні кампейни можуть повернути увагу аудиторії. Але продажі залежать від іншого: чи захоче клієнт купити сумку, взуття, одяг або аксесуар саме зараз. Gucci потрібно не лише розважити індустрію, а й переконати покупця, що новий стиль бренду має цінність у реальному гардеробі.
Gucci шукає нові точки контакту
Бренд працює не лише через подіум. У травні 2026 року стало відомо, що з сезону 2027 Gucci стане титульним партнером команди Alpine Formula One. Це перший випадок, коли великий fashion-дім дає своє ім’я команді Формули-1, і такий крок добре показує нову логіку luxury-маркетингу: бренди шукають аудиторію не тільки в бутиках, а й у спорті, розвагах і глобальних видовищах.
Для Gucci це спосіб розширити поле впливу. Формула-1 має величезну міжнародну аудиторію, зокрема молодших глядачів і жінок, тож партнерство може допомогти бренду залишатися видимим далеко за межами традиційної fashion-сцени.
Що це означає для моди
Історія Gucci сьогодні — це приклад того, як luxury-бренд намагається пройти складний перехід від культурного шуму до комерційної стабільності. Demna вже повернув бренду драму, впізнаваність і дискусію. Але справжній тест починається після шоу — у магазинах, категоріях продуктів і повторних покупках.
Gucci знову привертає увагу. Тепер головне питання в тому, чи стане ця увага не просто красивим fashion-моментом, а новою бізнес-реальністю для бренду.
Тільки для читачів блогу — знижка 5% за промокодом
BLOG0626
Штани джинсові April Denim Set 1 350,00 ₴ Сорочка джинсова оверсайз April Denim Set 1 500,00 ₴ Шовковий топ April з чашечками 850,00 ₴ Шорти з шовку April широкі та легкі Діапазон цін: від 750,00 ₴ до 790,00 ₴ Штани широкі жіночі April оверсайз з шовку 950,00 ₴ Шовкова сорочка жіноча оверсайз April з розрізами та поясом 1 450,00 ₴ Двобортний жакет April з костюмної тканини 2 500,00 ₴ Спідниця міні з баскою April з костюмної тканини 1 500,00 ₴Пропозиція від April
